La première motivation à l’acte d’achat lorsqu’on est en quête d’un nouveau vêtement est bien évidement le prix. Un prix attractif ou en promotion va directement indiquer à notre cerveau que l’on est sur une bonne affaire et que ça serait dommage de passer à côté d’une opportunité pareille.
Depuis plusieurs années, la fast fashion nous a habitué aux prix tirés vers le bas ainsi qu’aux collections renouvelées de manière incessantes. La folie des soldes et des ventes privées constantes participent aussi à cette mauvaise éducation.
Nous le savons tous, le prix est central dans la décision d’acheter un vêtement. Plus il est bas, plus on va être tenté d’acheter. Et d’acheter encore et encore. Mais quel est le prix réel de nos vêtements ? Que se cache derrière un t-shirt à 10€ vs un t-shirt à 40€ ? Qu’est ce qu’un prix juste ?
L’idée de cet article n’est pas de vous culpabiliser ni de vous forcer à acheter des vêtements chers. Surtout qu’un vêtement cher n’est pas forcement de meilleure qualité. L’intérêt est plutôt d’éclairer vos esprits sur comment sont fixés les prix de nos vêtements et pourquoi acheter un t-shirt éco-responsable à 40€ n’est pas si cher que ça.
Les coûts d’un vêtement : ce qui se cachent derrière un t-shirt à 10€
Avant toute chose, il est nécessaire de connaître les principaux coûts d’un vêtement qui détermineront son prix de vente. Pour mieux comprendre, prenons l’exemple d’un t-shirt issu de la fast fashion, fabriqué en Asie, que l’on peut trouver à 10€. Voici les principaux coûts avec une répartition moyenne associée :
- Matière première : 12%
- Salaire du travailleur.euse : 0,5%
- Marge de l’atelier : 3,5%
- Transport : 8%
- Frais annexes : 6%
- Marge de la marque : 70%
Si un t-shirt à 10€ peut exister, c’est grâce à plusieurs facteurs :
- Une production de masse : une enseigne présente dans le monde entier avec des milliers de points de vente peut fabriquer un t-shirt en millions d’exemplaires. La logique est simple : plus on produit, plus on peut tirer les prix vers le bas, négocier et faire jouer la concurrence.
- Une main d’oeuvre low-cost : le salaire moyen d’un ouvrier en Asie est bien inférieur au salaire d’un français. Par exemple, le salaire horaire d’un travailleur au Bangladesh est de 0,24 centimes contre environ 10€ brut en France. Aussi, les conditions de travail et la qualité des usines ne sont pas forcément réglementées.
- Les matières utilisées : un t-shirt à 10€ sera principalement composé de matières synthétiques issues du pétrole - comme le polyester - et/ou de coton non biologique arrosé de pesticides et de produits chimiques mortels.
Le calcul est simple. Pour fabriquer 500 t-shirts en matière mélangée de synthétique et de coton, l’usine facturera 1€ le t-shirt. Pour 5000 t-shirts, le prix dégressif tombe à 0,20 centimes pièce. Vous imaginez pour des millions de commandes ? Il est donc logique que ces marques puissent vendre un t-shirt à 10€.
Mais à quel prix ! Les usines et entreprises ne réfléchissent pas en terme de morales mais en terme de bénéfices. Peu importe les conditions de vie de l’ouvrier, de son exposition aux produits mortels, de la pollution, des rejets de CO2, de l’utilisation intensive de l’eau … Le prix de vente est peut-être attractif mais le coût humain, sanitaire et environnemental est bien trop élevé…
Cependant, ces vêtements à bas prix se vendent très bien ! On produit aujourd’hui plus de 80 milliards de nouveaux vêtements, 400% de plus qu’il y a 20 ans.
Pourquoi payer un t-shirt à 40€ au lieu de 10€ ?
Reprenons les principaux coûts d’un t-shirt fabriqué en Asie et appliquons la répartition pour un t-shirt Made in France ou fabriqué dans un pays réglementé européen, à partir de matières éco-responsables :
- Matière première : 25% contre 12% en Asie
- Salaire du travailleur.euse : 30% contre 0,5%
- Marge de l’atelier : 6% contre 3,5%
- Transport : 3% contre 8%
- Frais annexes : 6%
- Marge de la marque : 30% contre 70%
Vous l’aurez vite compris, un vêtement fabriqué en France ou en Europe rémunère convenablement l’ouvrier et l’usine partenaire. Ce qui est logique puisque l’ouvrier gagne mieux sa vie et que les conditions de travail sont honnêtes et réglementées.
Aussi, l’utilisation d’une matière éco-responsable est forcément beaucoup plus chère qu’une matière synthétique ou non biologique. Comparé au 1€ de fabrication pour 500 pièces, avec une matière biologique et dans un atelier certifié, le prix peut difficilement tomber sous les 10€ de fabrication par pièce. Ajoutez à cela les autres coûts vus précédemment, il est tout simplement impossible de vendre un t-shirt éco-responsable, éthique et durable à 10€ !
40€ le t-shirt éco-responsable vs 10€ le t-shirt fast fashion, la différence de prix est grande mais la valeur l’est tout autant ! En investissant 40€, vous serez certains de ne pas participer aux dégâts planétaires de l’industrie du textile. Vous ne cautionnerez pas la pollution massive, l’exploitation d’ouvriers, ni l’utilisation à grande échelle de produits nocifs et mortels.
Pensez au cycle de vie et à la rentabilité du vêtement
Au-delà de la fabrication du vêtement et de son prix, quel est selon vous la rentabilité de votre vêtement ? Allez-vous le porter souvent ? Il est facile de calculer le coût d’utilisation d’un vêtement avec cette formule : prix du t-shirt / nombre total de ports = coût par port.
Un vêtement à bas prix appelle à l’achat. Ainsi, il est facile et abordable de vous offrir 5 à 10 t-shirts par an. Il est possible que vous portiez 2 ou 3 de ces t-shirts hyper souvent. Pour les autres, vous allez peut-être les porter 2 fois puis les oublier au fond de votre tiroir car la couleur et le motif ne vous plaisent plus. 10€ / 2 = 5€. Si vous ne le portez que 2 fois, votre t-shirt vous aura coûté 5€ par utilisation.
En revanche, si vous optez pour un style intemporel qui ne passera jamais de mode, que vous préférez consommer en fonction de vos valeurs et de votre éthique : votre t-shirt éco-responsable vous coûtera au moins 40€. Mais ce t-shirt sera certainement de meilleure qualité. Fabriqué avec une matière naturelles biologique qui ne se déformera pas et des coutures qui ne sauteront pas. Ce t-shirt que vous allez adorer vous allez le porter peut-être 1 fois par semaine, ce qui fait au moins 52 fois par an. Vous allez tellement l’adorer que vous ne l’oublierez jamais au fond d’un tiroir, vous le porterez jusqu’à l’usure. 40€ / 52 = 0,76€. Vous voyez où on veut en venir ?
Acheter moins et acheter mieux vous permettra de chérir vos vêtements, de les porter souvent et de les garder longtemps. Même si votre t-shirt à 40€ est tâché ou s’il vous lâche au bout d’un ou deux ans, vous l’aurez déjà sacrément bien rentabilisé !
Pour conclure sur le prix réel de nos vêtements
Ne culpabilisez pas si les vêtements que vous achetez ne sont pas parfaits ! Il est très difficile de changer ses habitudes et surtout d’avoir le déclic d’acheter plus cher alors que le magasin d’à côté propose des prix dérisoires.
Le vrai bon conseil que nous pouvons vous donner est d’acheter des vêtements intemporels éco-responsables et surtout de moins acheter de vêtements. Chérissez chaque pièce : soyez sûr de la vouloir et de l’aimer jusqu’à l’usure. Si tel est le cas, 40€ pour un t-shirt ou 100€ pour un pull ne seront pas vraiment un problème. Vous verrez, ça sera vite rentabilisé ! Et sans causer de tort aux humains, aux animaux et à la planète. Retenez que le vêtement le plus éco-responsable est le vêtement que vous n’achèterez pas !
Vous trouverez sur Homère pléthore de vêtements éco-responsables pour homme. Nous sélectionnons nos marques en fonction de critères très strictes. Soyez sûr que les vêtements que nous vous proposons sont clean sur l’ensemble de la chaîne de fabrication, que chaque acteur est rémunéré à sa juste valeur et que la planète n’en aura pas souffert.
N’oubliez pas que le shopping est un plaisir ! Nous serons toujours là pour vous accompagner.
