À travers notre série d’articles de décryptage, nous allons regarder de plus près certaines marques bien connues afin de vous aider y voir plus clair, et ainsi mieux consommer.
Il arrive bien souvent que des marques usent et abusent d’arguments éthiques, sociales et durables afin de « verdir » leur image. Mais lorsque l’on regarde sous le capot, on se rend compte assez rapidement que les efforts présentés ne sont pas significatifs, ou alors carrément fake. On appelle ça du green-washing.
Dans cet article, nous décryptons la marque Patagonia. Bien connue de tous pour être une marque référence en termes sociales et éco-responsables. Nous sommes partis à la recherche d’infos publiques que nous avons réuni et analysé afin de vous donner notre avis franc et honnête sur Patagonia et ses pratiques. Que valent les vêtements Patagonia ? Est-ce que Patagonia est une marque éco-responsable ? Décryptage.
La petite histoire de Patagonia en version courte
Patagonia est une marque californienne lancée par Yvon Chouinard en 1972. Grimpeur et alpiniste américain d’origine franco-canadienne. Comme toute belle entreprise qui se crée, c’est en remarquant une faiblesse dans ce qui existe que son fondateur a cherché sa propre solution. D’abord du matériels d’escalade puis des vêtements et accessoires techniques pour accompagner les sorties sportives (anorak, veste, polaire, gants, bonnets, sacs de bivouac…).
Le nom de marque Patagonia est une référence à la Patagonie (Patagonia en espagnol), la région géographique du « Grand Sud » de l’Amérique du Sud. Dès le début, l’ADN de la marque est fait de nature, de sport, de grand air, de dépassement de soi. Avec des engagements sociaux et environnementaux ultra marqués. Nous y reviendrons.
Aujourd’hui, en plus des vêtements techniques, Patagonia est aussi une marque lifestyle avec des vêtements du quotidien inspirés de l’outdoor. Comme toutes marques, les gens qui portent Patagonia portent intrinsèquement ses valeurs.
De quoi sont fabriqués les vêtements Patagonia ?
Nous avons sélectionné aléatoirement plusieurs vêtements pour avoir une idée globale des matières textiles utilisées dans la fabrication des produits Patagonia.
Voici une liste non-exhaustive des matières textiles récurrentes dans la confection des produits Patagonia :
- ✅ Coton biologique : Patagonia précise que son coton biologique est cultivé aux États-Unis et provient d’exploitations membres de la Texas Organic Cotton Marketing Coopérative.
- ✅ Coton labellisé Regenerative Organic Certified™
- ✅ Coton recyclé
- ✅ Polyester recyclé à partir de bouteille plastique
- ✅ Nylon recyclé à partir de filets de pêche
- ✅ Chanvre
- ✅ Pour les doudounes, le duvet « Advanced Global Traceable Down » est tracé par NSF International afin de garantir qu’il provient d’oiseaux qui n’ont été ni gavés, ni plumés à vif.
✅ Sur l’ensemble de ses vêtements présentant une impression (motifs, illustrations, logo), Patagonia précise qu’ils sont sérigraphiés avec de l’encre sans PVC ni phthalates (composés chimiques destinés à plastifier).
Notre avis sur les matières textiles : nous ne sommes pas surpris, Patagonia est à la hauteur de l’image et des engagements qu’elles communiquent. Les vêtements décryptés sont fabriqués à partir de matières saines, biologiques, recyclées et certifiées.
Où sont fabriqués les vêtements Patagonia ?
Sur l’ensemble de ses fiches produits, Patagonia met à disposition le nom et la localisation de ses fabricants. Ainsi que le nombre d’employés présents dans l’usine.
Bon pour le coup, le décryptage des lieux de fabrication refroidit un peu. Patagonia fabrique ses vêtements partout dans le monde. On peut y voir une carte interactive sur leur site. On peut citer notamment :
- Vietnam
- Inde
- Chine
- Thailande
- Sri Lanka
- Mexique
- Japon
- ...
❌ De base, ce ne sont pas des pays réputés pour proposer les meilleurs conditions de travail. De plus, certaines usines comptent plus de 3000 ouvriers... Il est difficile d’imaginer que tout se passe à merveille dans le meilleur des mondes.
❌ Aussi, il faut s’imaginer que les vêtements Patagonia - entre la culture de la matière première, le tissage et l’assemblage - ont certainement parcouru le monde avant d’arriver dans votre dressing.
❌ Hélas, c’est malheureusement inévitable aujourd’hui pour une marque internationale qui fabrique ses vêtements dans des millions de quantités. Impossible pour Patagonia de fabriquer dans un atelier familial de 50 personnes au Portugal, vu l’offre et la demande colossales.
✅ La marque en a bien conscience. Pour palier à ça et pour montrer patte blanche, elle met à disposition sur son site tout un tas d’éléments. Premièrement, l’ensemble des usines, fermes et filatures sont recensées sur une carte interactive. Deuxièmement, la plupart de ces lieux sont labellisés Fair Trade Certified™ pour une rémunération plus juste des ouvriers, à hauteur d’un salaire minimum vital et d’une prime payée par Patagonia.
Ces engagements sociaux ne représentent pas 100% des produits Patagonia mais une grande majorité, 83%. La marque continue de chercher des solutions pour assurer que tous leurs ouvriers dans le monde gagnent un salaire décent.
Patagonia s’engage t-elle pour des causes ?
Il est de notoriété publique que la marque Patagonia s’engage dans plusieurs causes. Parcourons rapidement les différents combats menés par la marque :
Causes environnementales
Depuis ses débuts, la marque se bat pour la préservation et la restauration de l’environnement. Et essaye autant qu’elle peut de le faire dans la conception de ses vêtements. L’entreprise adhère au 1% for the Planet. C’est à dire qu’elle reverse 1% de son chiffre d’affaires à des association environnementales internationales. Elle soutient actuellement plus de 1000 associations travaillant sur des problématiques telles que la biodiversité et le climat. Vous trouverez ici l’ensemble des associations.
L’entreprise finance également des associations environnementales plus locales. Vous trouverez sur cette page le protocole pour candidater.
Au-delà des investissements financiers et divers accompagnements, Patagonia est un véritable média qui édite des livres et produit des films pour sensibiliser les publics. Des événements sont aussi organisés toute l’année et dans le monde entier.
✅ Grâce à l’ensemble de ses actions, Patagonia est devenue une entreprise référente dans la protection et la restauration de l’environnement.
Cause sociales
Comme nous l’avons dit plus haut concernant les lieux de fabrications des vêtements Patagonia, la marque s’engage a confectionner une majorité de ses produits dans des usines certifiées Fair Trade Certified™. Aujourd’hui cela représente 83% des collections, la marque vise 100% d’ici 2025. Retrouvez plus d’informations sur cette page.
Suite à la récente décision de la Cours Suprême des États-Unis de laisser chaque État décider de la légalité de l’avortement, Patagonia annonce couvrir les frais d’avortement de ses employées contraintes de se rendre dans un autre État.
Patagonia est-elle liée à un scandale ?
En 2014, un gros scandale éclate après la diffusion d’un reportage révélant l’envers du décor dans une usine hongroise de production de duvet : les oiseaux sont plumés vivants. Cet acte est interdit par la Convention européenne sur le bien-être animal du 22 décembre 1999. C’est suite à cela que la marque a décidé de mettre en place la traçabilité de son duvet. Plus d'infos ici.
Il y eut aussi un scandale similaire sur la laine dont les fournisseurs de Patagonia ont été accusé de cruauté animale. Plus d'infos ici.
Suite à l’ensemble de ces scandales, la marque a toujours fait preuve d’une grande humilité en toute transparence et d’une réactivité certaines dans ses changements de process et de fournisseurs.
Notre avis sur Patagonia : est-elle une marque éco-responsable ?
Le site Patagonia est extrêmement bien fourni. Si vous cherchez une info, vous l’avez. Tout est affiché, rien n’est caché. Nous avons décrypté ici juste une petite partie de l’entreprise Patagonia, mais le principal est fait. Car oui, il y a beaucoup à dire. De plus, ils sont engagés sur énormément de sujets !
✅ Niveau matières textiles, Patagonia utilise en grande majorité que des matières éco-responsables, biologiques, recyclées, certifiées.
✅❌ Niveau social, Patagonia fabrique ses vêtements aux quatre coins du monde et a déjà été liée à des scandales, notamment sur ses fournisseurs de matières animales. Tout ça c’est pas top top. Mais la marque s’engage à aller vers 100% de ses collections fabriquées dans des usines Fair Trade Certified™. Patagonia étant une marque internationale, on peut admettre que pour l’envergure ils font vraiment de leur mieux.
✅ Niveau environnemental, rien à ajouter sur ce sujet. Patagonia est terriblement engagée. Et ça c'est propre.
Verdict : oui, Patagonia est une marque de mode éthique et éco-responsable, pour son envergure !
Retrouvez ici un super décryptage en vidéo réalisé par la youtubeuse Iznowgood, qu'on embrasse 😘.
